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          中國酒出海周報丨菜鳥將推出“白酒出?!必涍\專線;瀘州老窖和澳網續約;英國將啟用葡萄酒標簽新規

          2024年01月10日 08:00   21世紀經濟報道 21財經APP   文靜,陳露
          酒行業和物流行業深度捆綁,共同拓展海外市場。

          21世紀經濟報道記者文靜 實習生陳露 重慶報道

          寫在前面:

          中國酒出海,從品牌推廣、口味口感、銷售渠道、物流運輸、關稅稅率、標準制定、政策法規、飲用習慣、生活方式等都面臨著和國內不一樣的挑戰。

          出海動態的開辟旨在和中國企業和地方政府一起,收集出海信息,關注即時資訊,一起出謀劃策,共同突破壁壘,讓中國酒走出國門,讓中國酒香飄海外,中國文化影響世界。

          路途遙遠,21不僅陪伴,更是盟友。

          國際物流

          菜鳥國際供應鏈深入白酒行業

          近日,貴州茅臺酒廠(集團)物流有限責任公司(下稱茅臺物流)與菜鳥集團戰略合作簽約儀式在菜鳥集團總部舉行。根據協議內容,雙方的合作將涉及國內供應鏈、國際供應鏈和綠色可持續發展等多個領域,涵蓋了倉儲和運輸、快遞和末端配送、冷鏈、供應鏈數字化和智能化等多種業務類型。

          圖源:茅臺物流 董事會辦公室 賀君敏

          去年底,菜鳥集團與貴州習酒電子商務信息產業有限公司也舉行了戰略合作簽約儀式。菜鳥將推出覆蓋東南亞、北美、歐洲、中東等國家和地區的“白酒出?!必涍\專線,助力貴州習酒電商出海和全球倉配一體化供應鏈建設。

          菜鳥集團海運供應鏈副總經理李芳芳表示,此次與習酒的戰略合作,是菜鳥國際供應鏈深入白酒行業的重要里程碑,菜鳥將發揮全球數字貨運、端到端一站式服務優勢,共同提升習酒的國際影響力。未來,雙方還將在線上線下出海相結合、供應鏈路徑優化、智能決策、綠色包裝等方面展開深入合作與探討。

          菜鳥官網介紹,作為全球最大的跨境電商物流公司,菜鳥全球智慧物流網絡覆蓋200多個國家和地區。目前,菜鳥全球數字供應鏈可實現從工廠、港口拖車、海運到目的國派送的全鏈路物流節點可視化。通過全程GPS進行實時位置追蹤,菜鳥可隨時反饋全球運輸的實時位置。

          菜鳥官網顯示,2023財年,菜鳥處理的跨境包裹總量超過15億件,涉及1.33億跨境消費者和超10萬個商家及品牌。

          記者點評:

          中國酒企在國際市場上的競爭,很大程度上是供應鏈能力的競爭。

          酒在長距離運輸中容易破損,尤其是跨境運輸對包裝、安全要求更高。中國酒企走出去伴隨著快遞行業創新升級,酒行業和物流行業深度捆綁,共同拓展海外市場。

          茅臺物流試水受益的不僅是茅臺集團。啟信寶顯示,茅臺集團是茅臺物流的第一大股東。此外,中國物流股份有限公司持股茅臺物流34%,仁懷醬酒集團持股茅臺物流20%。由此看出,茅臺物流還可以為仁懷醬酒產區的酒類生產制造及銷售企業提供酒類供應鏈及原糧產供銷一體化服務。

          汾酒登上王府井全球購平臺

          2023年12月15日,國內零售業巨頭王府井正式上線王府井全球購平臺,山西汾酒成為首個上線該全球購平臺的白酒品牌。王府井全球購體驗店合作主流國際大牌超百個,自營自采,價格優勢明顯。王府井全球購小程序使跨境消費全流程零距離。

          王府井全球購體驗店 圖源:王府井集團官微

          山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司(下稱汾酒國貿)與王府井全球購數字零售平臺達成戰略合作,除了實現產品在全球范圍內的推廣和銷售,還借助王府井全球購在綜保區保、免、跨一體化倉庫實現供應鏈高效整合,為汾酒走出去提供更靈活的庫存管理和更快速的訂單處理能力。

          記者點評:

          近年來,山西汾酒在“走出去”上持續優化面向全球的供應鏈布局。汾酒國際官微顯示,2019年7月,汾酒國貿在原有業務板塊基礎上新設立了跨境電商業務部、一帶一路業務部、免稅業務部等。同年,汾酒國貿與阿里巴巴國際站簽訂合作協議,雙方宣布汾酒將通過阿里巴巴國際站平臺向海外消費者提供汾酒信息、購物便利和消費體驗。2020年,汾酒國貿與特瑪茹跨境電商產業園跨境電商合作,使汾酒竹葉青啟動了海外新零售模式。

          特瑪茹跨境電商產業園經歷了15年的發展,如今已建成完善的橫跨北美與德國的跨境電子商務平臺及海外營銷系統。

          消費者主權時代已經來臨。酒水消費線上提速,酒業新零售走向全球。

          酒企出海動態

          瀘州老窖和澳網續約

          繼2018年瀘州老窖首次成為澳大利亞網球公開賽(簡稱澳網)官方合作伙伴后,2023年12月18日,瀘州老窖和澳大利亞網球協會在成都宣布:2024-2028年,瀘州老窖將繼續成為澳網聯合贊助商及澳網官方合作伙伴, “國窖1573”成為澳網唯一指定白酒。被冠以“新星搖籃”的澳大利亞網球公開賽亞太區外卡賽將首次落戶成都。

          “瀘州老窖是中國消費者耳熟能詳的白酒,這對澳網在中國培養球迷和觀眾起了非常大的作用。中國是澳網全球粉絲中增長最顯著的市場?!卑拇罄麃喚W球協會合作伙伴及國際業務總監羅迪.坎貝爾在成都對21世紀經濟報道記者說。澳網是四大滿貫賽事中擁有最廣大電視受眾和最活躍社交媒體的比賽之一,澳網的粉絲數不斷刷新紀錄。

          據了解,瀘州老窖與澳網還攜手打造了“勝利時刻”、“冠軍之夜”、“1573球場冠名”、“1573主題日”等主題場景,將中國白酒帶到各國運動員和球迷身邊。

          記者點評:

          茅臺有舊金山茅臺日,瀘州老窖在澳大利亞有“1573日”。澳網的比賽時間集中1月的最后兩周,恰逢中國春節前夕或正處春節。澳網由此變成“中國春節里的澳網”。

          春節是白酒全年銷售最旺的節日?!皦ν忾_花墻內香”。通過贊助體育賽事,將中國白酒品牌逐步培育成國際品牌進而影響到國內消費者行為。所以,中國白酒的國際化探索首先受益的其實是國內銷售。

          郎酒進軍西班牙

          郎酒股份官微消息,2023年12月20日,郎酒西班牙上市發布會暨莊園醬酒品鑒晚宴在馬德里舉行,亮相的是青花郎醬酒,標志著郎酒正式啟動西班牙市場?;顒蝇F場,郎酒與郎酒西班牙總經銷、西班牙福建華人華僑總商會主席陳信召現場簽署合作協議,正式拉開在西班牙的上市帷幕。西班牙馬德里南部商會主席Jose Manuel Roldán,西班牙憲兵總指揮官Rubén Valero及當地政商界精英,僑界代表、華僑華人、友好人士等200余位中外嘉賓到場。

          早在2017年,郎酒就已開啟國際化市場布局。目前,郎酒已遠銷20余個國家和地區,從香港、澳門等國際貿易的窗口都市到東南亞、美洲、歐洲和東非。

          記者點評:

          “醬酒熱”能否從中國直接copy到歐洲?如果不加以本土化口味改造,照搬照用,短時間內外國人是很難適應中國醬酒口味的。

          到海外開一次品鑒會,邀請各路要人參加或者贊助晚宴、高端活動,這些打法既簡單又老套。品嘗如何從偶然到必然?產品如何從被了解到被喜歡?中國白酒企業的國際化還有很長的路要走。

          標準接軌

          英國啟用葡萄酒標簽新規

          2023年12月19日,英國環境、食品和農村事務部網站發布消息,從2024年1月1日起,所有進口到英格蘭的葡萄酒將適用新標簽規定。進口葡萄酒必須顯示以下企業的名稱和地址:

          (1)總部位于英國、海峽群島或馬恩島;

          (2)以自己的名義銷售葡萄酒;

          (3)名稱和地址將是食品業務運營商(FBO)的名稱和地址,或者如果FBO不在英國、海峽群島或馬恩島,則為進口商的名稱和地址;

          (4)標有進口商名稱和地址的葡萄酒無需使用“進口商”或“進口”等字樣。

          2024年1月1日前標簽的葡萄酒如果滿足以下任一條件,葡萄酒無需重新貼標簽以符合規定:

          (1)已經貼好標簽并正在陳年的葡萄酒;

          (2)已經在供應鏈中的葡萄酒;

          (3)在2024年1月1日之前已經上市的葡萄酒。

          此外,英國商業貿易部于2023年12月27日宣布,根據新規,該國2024年可以出售200毫升、500毫升和568毫升(即1品脫)的葡萄酒和起泡酒。品脫是英制容積單位,英國在1973年加入歐洲共同市場前一直售賣按品脫裝的香檳。

          記者點評:

          長期以來,英國作為葡萄酒消費大國,成為了葡萄酒市場規則的制定者和潮流發源地。正走向國際市場的中國葡萄酒不僅要根據葡萄酒新規及時更新產品標簽,還可以順應潮流,推出小包裝容量的葡萄酒面向英國消費者。

           

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