<small id="lyz06"><acronym id="lyz06"></acronym></small>

        <menuitem id="lyz06"></menuitem>

          <output id="lyz06"></output>

        1. <ins id="lyz06"><option id="lyz06"></option></ins>

          社論丨以高質量消費體驗釋放文旅經濟潛力

          2024年01月09日 05:00   21世紀經濟報道

          元旦假期,哈爾濱冰雪旅游突然爆火,至今相關話題和旅游熱度仍居高不下,被認為是繼貴州村超、淄博燒烤之后又一個現象級的地域網紅。各地也在學習哈爾濱等城市的經驗,希望也能創造并接住這“潑天的富貴”。

          與“淄博燒烤”走紅類似,哈爾濱此次爆火也得益于短視頻時代的“話題”傳播。淄博燒烤的走紅源于大學生報恩的“故事”,而后淄博市趁機全城動員以誠信態度歡迎游客。故事、熱情與廉價燒烤賦予了城市一種厚道的性格,游客紛沓而至進行體驗。哈爾濱受到社交媒體關注,是因游客排隊時間太長,要求“冰雪大世界”退票被廣泛傳播。哈爾濱文旅局和冰雪大世界官方立即回應并解決游客相關問題,并全城動員為游客提供更周到的服務,利用曝光機會將壞事變成好事。

          從淄博和哈爾濱的案例看,首先發于“物”,然后興于“情”。淄博的燒烤與哈爾濱的冰雪大世界是故事中的實體消費,城市服務是情感體驗,前者提供消費的獨特性,后者創造了親近感,火熱的輿論提高了人們的好奇心與傳播熱情。商家、政府和公眾最終形成了某種情感共振,制造了“城市網紅”現象。但是,淄博缺乏更多獨特的“物”提供持續性的關注度和吸引力,而哈爾濱則提供了很多獨特的IP,除了冰雪運動、冰雪景觀外,還有熱氣球、凍梨、中央大街、各種動物、少數民族風情等等,令熱度持續維持。

          哈爾濱走紅還有兩個宏觀的背景。2022年北京冬奧會(上一個冰雪季)舉辦后,冰雪運動和冰雪旅游受到更廣泛關注。此前,冬季人們大都選擇從北方地區向海南島等南方遷移避寒和旅游,人們不愿到寒冷的東北地區靜態觀賞冰雪。冬奧會帶動了更多人關注和參與冰雪運動,冰雪旅游也從景觀展示,向游客參與感更強的方向發展,提高了吸引力。同程旅行數據顯示,元旦假期,國內冰雪旅游熱度環比上漲216%,冰雪運動、冰雪景觀以及冰雪主題的文旅活動是2024年冰雪旅游主要玩法。冰天雪地也是金山銀山,這需要東北、新疆、內蒙古等地區創新更多娛樂性與參與性強的冰雪文旅項目,增加冰雪運動培訓和其他專業服務,持續釋放冰雪經濟的潛力。

          此外,經歷疫情后,人們從快節奏的滾滾洪流中,開始嘗試體驗慢節奏的精神生活。比如2023年Citywalk(城市漫步)成為年輕人新寵,他們通過行走的方式探索和體驗城市的細節、氣質和人文,在休閑中獲得自由隨意的體驗和精神壓力的釋放。長期以來,在高速發展階段,人們的生活過于忙碌,社會也高度扁平化,人們討論同一個話題,消費一樣的東西,穿梭在類似的城市景觀,生活就像復制品。網紅城市往往會提供某種獨特性的精神體驗,也是社會轉向精神消費的產物,比如重慶與眾不同的城市建筑和格局,村超獨特的運動氛圍,哈爾濱獨一無二的文化遺產與冰雪世界等。

          現在,市場將網紅城市的出現歸功于營銷傳播。事實上,事件性的營銷傳播可以給一個城市提供暫時的曝光率與游客流量,真正吸引游客的是提供了一種文化與景觀的獨特性,將自己從眾多相似城市中顯現出來,這就需要創造性地開發當地文化旅游資源,通過獨特的IP和文化增強吸引力。與此同時,企業和政府也必須提供一種高質量的確定性消費體驗,將事件營銷時的熱情轉化為持久的穩定的秩序和服務。只有將創造力、專業性與規范化融合在一起,才可能在中國從商品消費轉向服務消費的潮流中,提高個性化的城市魅力,獲取可持續的“富貴”,而不只是曇花一現的營銷現象。

          關注我們

          一级毛片高清视频免费观看_中文字幕高清在线一区二区三区_欧美高清videossexo成熟

            <small id="lyz06"><acronym id="lyz06"></acronym></small>

                <menuitem id="lyz06"></menuitem>

                  <output id="lyz06"></output>

                1. <ins id="lyz06"><option id="lyz06"></option></ins>